百花齊放的文旅市場碰上市民不斷高漲的出游意愿，讓這個新春文旅市場迎來了久違的熱鬧。

記者從市文旅局了解到，1月21日至27日，咸寧市共接待游客208.55萬人次，較2022年同比增長39％；實現旅游總收入11.49億元，較2022年同比增長40.8％，實現了“開門紅”。

文旅活動年味濃

1月27日，市民張女士帶著女兒來到市博物館，參觀《長江文物精品展》。張女士說：“春節頭幾天走親訪友熱鬧了一番，這兩天帶孩子逛逛展，看看國寶。”

展覽現場，40余件湖北地區長江古文明代表性珍貴文物，齊白石、徐悲鴻等大師巨匠的50余幅（組）書畫珍品真跡，讓市民游客盡享中華優秀傳統文化的饕餮盛宴。此外，溫泉票、滑雪票、特色餐飲優惠券等總價值10余萬元的現場福利抽獎，在文化活動和旅游消費市場中間“牽起紅線”。

《長江文物精品展》是“到咸寧看國寶、過大年”（第二季）系列文旅惠民活動的重要內容之一。春節期間，該系列活動還推出了“泡八大溫泉”“觀冰雪云海”“品百道美食”“住精品民宿”“賞文創精品”“送文化下鄉”“看春節晚會”等八項惠民活動，全市50余場文化活動鬧新春，45家A級景區、30家精品民宿熱情迎客，成為市民游客新春文化度假新時尚。

1月22日，農歷大年初一。在通山縣洪港鎮江源村，240多米長的板凳龍燈蔚為壯觀，年味十足。

“年味”也是春節我市文旅活動的關鍵詞之一。

從春節前夕開始，多場“啟航新征程 幸福中國年”新春文化惠民“村晚”就提前營造了濃濃的年味。“玉兔迎春 桂香滿城”咸寧市2023年線上春節聯歡晚會、首屆文創工藝美術精品展等各類文化惠民活動好戲連臺，還有充滿濃郁地方特色的舞龍舞獅、燈謎燈會等民俗文化活動，充分展示了咸寧特色鄉土節慶文化，營造喜慶、祥和、奮進的濃厚節日氛圍。

熱湯白雪消費旺

熱湯白雪一直是我市冬季游的主打產品。這個春節也不例外，滑雪、泡溫泉人氣爆棚。

春節前夕，市文化和旅游局以“累了一年到咸寧泡溫泉吧”主題，在省內持續營銷推廣咸寧“溫泉+滑雪”系列旅游資源產品，與主流OTA平臺途家民宿開展線上營銷合作，有力提升咸寧“溫泉+滑雪”旅游品牌知名度、美譽度，吸引不少外地游客來咸游玩體驗。

節日期間，市區溫泉、滑雪景區齊發力，推出豐富多彩的營銷活動：山湖溫泉門票七折優惠；溫泉谷分時段開展“財神”送“金幣”、“新春祈福卡”、“點亮夜晚”活動；途家民宿推出“溫泉+滑雪+民宿”線上旅游套餐；九宮山新增“雪領風騷”“雪逝山盟”“冰雪奇緣”“雪中祈福”等全新玩法。

據統計，崇陽小自然野奢度假村客房入住率達100%、三特浪口溫泉連續7天滿房，咸安碧桂園連續8天滿房，市區三江溫泉1月25日單日接待游客近7000人次，酒店區連續5天滿房，出現了“一房難求”的局面。

截至1月27日，春節期間來咸寧市泡溫泉游客的6.2萬人次、滑雪游客約1.65萬人次。

此外，咸寧“浪漫冰雪奇緣之旅”精品線路還入選“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅 歡喜過年”全國鄉村旅游精品線路，“溫泉虹影 熱湯白雪”咸寧康養之旅入選“鐘情湖北過大年” 15條精品旅游線路。

景區惠游人氣足

1月24日晚，大年初三，嘉魚二喬公園內人頭攢動，熱鬧非凡。“春暉普照·福耀南嘉”迎新年音樂焰火晚會正在舉行，璀璨煙火綻放夜空，讓節日氛圍更加濃厚。

春節期間，全市各景區、景點等文旅企業推出系列優惠措施，效果明顯。

在藥姑山·古瑤村景區，熱鬧的土特產年貨集、長桌宴、燈光節、巡園送紅包等活動吸引眾多親子家庭前往打卡，小游客們身穿瑤族服飾過了個“民族年”。

此外，三國赤壁古戰場的春節感恩回饋，蘿卜公社開啟冬日采摘季，陸水湖景區5D飛翔影院優惠大放送、圍爐煮茶，萬通緣旅行社房車體驗等一系列優惠活動吸引游客前去體驗。

在鄉村游景區，豐富多彩的原生態旅游體驗，讓自駕游客流連忘返。古堰灣休閑觀光、草莓采摘、特色農產品銷售，柃蜜小鎮、西莊牡丹小鎮、浪口村、茅井村、坳上村、大湖山、金柜山等景區景點吸引大量自駕自助游客。

截至目前，全市星級酒店和精品民宿客房出租率同比增長35.6%，江南里、竹林下、半畝塘、養心谷、小自然等精品民宿出租率均接近100%。

除了豐富、優化產品供給外，我市還加大對文旅市場的監管，倡導文明出游，安全出游。春節期間，全市文旅市場持續火爆，總體平穩有序。

（周萱）