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市人民政府辦公室關于轉發市桂花辦中國桂花城品牌形象運用宣傳方案的通知
各縣、市、區人民政府，市政府各部門，咸寧高新區管委會：
市桂花辦《中國桂花城品牌形象運用宣傳方案》已經市委、市政府同意，現轉發給你們，請認真組織實施。
咸寧市人民政府辦公室
2024年12月13日
（此件公開發布）
中國桂花城品牌形象運用宣傳方案
市桂花辦
按照市委、市政府關于深入推進中國桂花城建設的部署要求，進一步塑造和宣傳推介好中國桂花城品牌形象，制定本方案。
一、總體要求
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平總書記關于城市工作的重要論述、重要講話和重要指示批示精神，立足我市資源稟賦，縱深推進中國桂花城建設，持續塑造中國桂花城品牌形象，更好挖掘品牌內涵、厚植品牌優勢、提升品牌價值，不斷擴大中國桂花城的知名度、美譽度和影響力。
二、主要任務
（一）豐富線下營銷活動體驗。
1.舉辦系列主題展覽。廣泛在全市博物館、美術館、展覽館、商業區等公共場所舉辦中國桂花城品牌形象主題展覽，通過展板、視頻、互動裝置等多種形式全面展示品牌形象設計元素和文化內涵。（牽頭單位：市文旅局；責任單位：市商務局，湖北科技學院，各縣市區人民政府）
2.設置主題形象打卡點。推動全市主要景區景點、公園、廣場等公共綠地設置造型精美的雕塑、壁畫、藝術裝置等景觀小品，形成氛圍濃厚的品牌形象打卡點。（牽頭單位：市城管執法委；責任單位：市商務局、市文旅局等相關單位，湖北科技學院，各縣市區人民政府）
3.政務商務活動全覆蓋。鼓勵各地各單位在重要政務、商務活動中展示投放品牌形象宣傳圖片、視頻或者其他形式物料；將中國桂花城品牌形象作為對外交流合作、招商引資、會議活動宣傳的重要元素，廣泛運用于相關物料、禮品、文創、會場布置等方面。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市直相關單位，各縣市區人民政府）
4.加強品牌形象聯合推廣和開發利用。積極與文旅、商業等領域企業或者機構合作，共同策劃舉辦活動項目，推廣品牌形象。加強文具、服飾、禮品等衍生文創產品的開發，通過咸寧對外開放窗口展示館、桂花產品展銷館、市內各大商業區和旅游景點銷售，推動品牌形象融入日常生活，提高曝光率和認知度。（牽頭單位：市桂花辦；責任單位：市商務局、市文旅局、市招商和投資促進局，各縣市區人民政府）
（二）加強傳統媒體宣傳推廣。
1.強化電視媒體宣傳。制作品牌形象宣傳片并在電視臺進行滾動播放，提升中國桂花城品牌形象知名度。（責任單位：咸寧廣播電視臺）
2.深化平面媒體宣傳。通過在報紙、雜志的重要版面或者專欄刊登中國桂花城品牌形象宣傳文章，結合圖文形式展現品牌形象魅力。（責任單位：咸寧日報社）
3.優化戶外媒介宣傳。鼓勵在城市繁華地段、主要干道、交通場站、文體場館、市民之家、旅游景區等人流密集的公共區域設置品牌形象戶外廣告。利用公交車、出租車、長途客車的LED屏等車載媒體播放品牌形象宣傳內容。通過全市LED屏、路燈桿、燈光秀、淦河水面投影等方式進行品牌形象展示，增加曝光量。（責任單位：市交通運輸局、市文旅局、市政數局、市城管執法委，各縣市區人民政府）
（三）拓寬網絡媒體宣傳渠道。
1.發揮官方新媒體效用。利用已有官方賬號或者在“兩微一抖”（微博、微信、抖音）平臺開設官方賬號，發布品牌形象相關內容，如設計背后的故事、使用場景展示等，吸引用戶關注和轉發。推動云上咸寧、咸寧日報等客戶端和市直單位官網策劃設計專題頁面，廣泛進行品牌形象宣傳展示。（牽頭單位：咸寧日報社、咸寧廣播電視臺；責任單位：市直相關單位，各縣市區人民政府）
2.拓展新媒體宣傳矩陣。準確把握流量時代裂變傳播和快速傳播特點，加強與微博、微信、抖音、小紅書等頭部新媒體平臺合作，與知名博主、網絡達人進行視頻共創，發布品牌形象相關創作內容。舉辦線上攝影大賽、故事征文等活動，吸引更多網友參與和轉發，擴大傳播范圍和影響力。（責任單位：市文旅局）
三、工作要求
（一）強化思想認識。建設中國桂花城，是一項系統工程、長期工程。各地各相關單位要切實提高站位，充分認識此項工作的重要性、緊迫性，主動認領任務，細化任務分工，夯實工作責任，明確完成時限，以創新務實之舉確保宣傳工作落到實處。
（二）落實支持政策。要完善中國桂花城品牌形象運用宣傳資金保障機制，按照有統有分的原則進行管理和使用。要將品牌形象運用宣傳工作納入中國桂花城建設考評體系，強化評估應用，對工作落實情況進行督辦、指導和檢查，定期進行通報。
（三）營造良好氛圍。積極開展中國桂花城品牌形象進景區景點、進市場商場、進車站碼頭、進學校、進機關、進鄉鎮（街道）和社區（村）等“六進”活動，采取群眾喜聞樂見、生動活潑、寓教于樂的形式，大力宣傳中國桂花城建設進展和成效，做到家喻戶曉、深入人心，營造全社會關心和支持中國桂花城建設的良好氛圍。
